Headline - Kenapa Apple Kehilangan Pasar Utamanya di China?

INILAHCOM, New York - Apple merilis jajaran iPhone baru pada hari Selasa - tetapi tidak satupun dari mereka yang memiliki kemampuan 5G. Bahkan harus kehilangan pasar utama yakni antusias pembeli dari China.

Itu, bersama dengan premi yang lumayan yang harus dibayar pengguna Tiongkok untuk seri iPhone 11 terbaru, dapat merusak kinerja raksasa teknologi AS di Cina, kata para analis seperti mengutip cnbc.com.

Ekonomi terbesar kedua di dunia adalah pasar yang sangat penting bagi Apple, tetapi telah mengalami kesulitan dalam beberapa waktu terakhir. Pada kuartal kedua, pangsa pasar China merosot ke level terendah dalam setahun, menurut Counterpoint Research. Pengiriman iPhone juga menurun, analisis menunjukkan.

Salah satu masalah Apple dengan seri iPhone terakhir - XR, XS dan XS Max - adalah harga premium yang menunda sebagian konsumen Cina. Tetapi kisaran iPhone 11 baru Apple masih memiliki label harga yang lumayan di China.

Dibandingkan dengan harga di AS, konsumen Tiongkok harus membayar premi antara 10,5% dan 12,5% untuk iPhone 11, dan 18,6% hingga 23% lebih untuk iPhone 11 Pro dan Pro Max, menurut analisis.

Dibandingkan dengan XR tahun lalu, setara dengan iPhone 11 baru dan termurah dari kisaran, premiumnya adalah 28%. Sehingga sudah turun signifikan. Tetapi premi untuk XS dan XS Max tahun lalu sekitar 26%, yang tidak terlalu jauh lebih tinggi dari iPhone 11 Pro dan Pro Max.

Harga Terpangkas
Pada bulan Januari, pengecer di Tiongkok memangkas harga model iPhone tahun lalu. Beberapa bulan kemudian, Apple mengumumkan penurunan harga resminya.

Analis mengatakan bahwa tampaknya Apple belum mempelajari pelajarannya. "Apple, setelah sepuluh tahun beroperasi di China dengan manufaktur lokal, masih menguasai ~ 20% premium yang cukup tinggi untuk pasar yang kurang berkembang dalam hal pengeluaran per kapita dibandingkan AS," kata Neil Shah, direktur riset di Counterpoint Research.

Harga "mungkin tidak terlalu berpengaruh bagi model kelas atas, karena pembeli tersebut cenderung penggemar berat dan pengguna yang sadar status yang akan membelinya," kata Bryan Ma, wakil presiden penelitian perangkat di IDC.

“Namun yang lebih penting untuk dilihat adalah 11 (penggantian XR), yang cukup murah untuk pasar. Saya akan berpikir bahwa Apple memfokuskan strategi penetapan harganya pada model itu juga.”

Daniel Ives, direktur pelaksana riset ekuitas di Wedbush Securities, mengatakan dia yakin sekitar 60 juta hingga 70 juta pengguna Apple akan di-upgrade di China. Tentu saja, tidak semua dari mereka akan memilih untuk meningkatkan ke ponsel yang lebih baru.

Namun, Shah dari Counterpoint Research, mengatakan dia memperkirakan volume pengiriman Apple "hampir tidak melewati" 30 juta unit tahun ini, turun dari 65 juta pada puncaknya pada 2015.

“Jadi sementara pasar telah tumbuh, pangsa Apple telah menurun dan basis pengguna stagnan berasal dari penambahan telepon baru. Sebagian besar penambahan berasal dari refurb, bekas atau ponsel bekas yang beredar,” kata Shah, merujuk pada ponsel yang diperbaharui.

Tidak Ada iPhone 5G
Apple iPhone 11 series tidak memiliki ponsel yang mampu terhubung ke jaringan 5G. Ini adalah jaringan seluler generasi berikutnya yang menjanjikan kecepatan data super cepat dengan kemampuan untuk mendukung teknologi seperti mobil tanpa pengemudi.

Jaringan 5G perlahan-lahan diluncurkan di seluruh dunia dan di Cina mereka dijadwalkan untuk online pada awal tahun ini. "Meskipun saya tidak mengharapkannya, saya pikir kurangnya, opsi modem 5G akan mengganggu penjualan di China," kata Patrick Moorhead.

Saingan Apple Huawei akan memiliki dua smartphone 5G di pasaran di China tahun ini, sementara Xiaomi juga saat ini sedang dijual. Apple tidak diharapkan untuk merilis iPhone 5G tahun ini tetapi beberapa memperkirakan perusahaan itu akan melakukannya pada tahun 2020.

Namun, dengan jaringan 5G yang dibangun di China dan konsumen China yang dikenal mencari fitur-fitur canggih, Apple bisa berada pada posisi yang kurang menguntungkan terhadap pesaing lokal.

"Walaupun saya tidak mengharapkannya, saya pikir kurangnya, pilihan modem 5G akan merusak penjualan di China," Patrick Moorhead, pendiri Moor Insights & Strategy, mengatakan dalam sebuah catatan pada hari Selasa.

Jaringan 5G membutuhkan waktu untuk diluncurkan dan jangkauan yang luas tidak instan. Tetapi selama beberapa tahun ke depan, mereka akan menawarkan area cakupan dan keandalan yang lebih luas. Apple sedang menunggu ini terjadi, kata para analis.

“Kurangnya 5G adalah kejutan kecil. Sementara itu berdampak pada Apple di pasar-pasar utama seperti Cina, Apple telah memilih untuk menggemakan pendekatannya dengan 3G dan 4G dengan menunggu jaringan didirikan sehingga dapat menghadirkan 5G pada skala dengan dampak maksimal, ”Ben Wood, kepala penelitian di CCS Insight, mengatakan dalam sebuah catatan pada hari Rabu.

Perang Dagang dan Huawei
Apple juga menghadapi beberapa masalah yang lebih luas di Tiongkok terkait perang dagang dengan AS.

Dengan Huawei di garis bidik AS dan menghadapi akses terbatas ke teknologi Amerika perusahaan China tersebut telah meningkatkan fokus pada pasar domestiknya. Pada kuartal kedua, Huawei meningkatkan fokusnya di China dan melihat pengiriman meningkat ke level tertinggi.

Tarif juga terus menjadi awan hitam yang menggantung di atas Apple mengingat fakta bahwa sebagian besar perakitan iPhone berlangsung di China.

IPhone Apple bersiap untuk tarif 10% sejak 1 September, sampai Presiden Donald Trump mengumumkan penundaan. Tarif itu sekarang mulai berlaku pada 15 Desember 2018.